La brochure publicitaire fait partie des supports médiatiques les plus utilisés au monde. Cet analogue du dépliant est un ensemble de feuillets fixés par une broche ou des agrafes. Elle informe les prospects sur des produits, des offres ou encore des services. Ainsi, comment réussir une brochure publicitaire attrayante ? Les réponses dans cet article.
Déterminez le message à communiquer
Avant de passer à l’imprimerie, il est nécessaire de bien étudier le terrain. Faites un approfondissement du contexte commercial. En effet, vous devrez être sûr que la brochure est la méthode adéquate :
- Quel est l’objectif ?
- Qui sont les cibles ?
- Quelle en sera la durée de vie ?
Tous ces questionnements ont pour but d’établir un fond du projet.
S’il s’avère que la brochure n’est pas le moyen adéquat, établissez votre prospectus. Cependant, ne vous étalez pas sur divers sujets ! Le lecteur n’y prêtera attention que quelques secondes. Soyez clair à travers un message précis. Maintenez alors votre rédaction dans un axe. Veillez à ne pas confondre d’autres sujets. De cette manière, le client retiendra l’essentiel et vous maximiserez l’attention de la cible envers la publicité. Prêtez également attention à la cohésion des informations. Des entreprises comme BUREAU 2000 offrent leurs services pour vous accompagner dans l’élaboration de ces supports.
Optimisez la lisibilité de votre annonce
La lisibilité d’une annonce demeure d’abord dans la forme. Tenez en compte le sens de lecture : il se fait en Z (de gauche à droite, de haut en bas). L’attention se porte surtout au niveau des points de force (intersections des lignes de 1/3 d’une image). Il est donc essentiel d’exploiter cet espace.
En outre, choisissez une accroche résumant le message. Cette accroche est d’une importance capitale dans l’attraction de client. Il faut qu’elle soit percutante et mise en évidence sur votre brochure. Aussi, lors de la rédaction du paragraphe de présentation, utilisez des phrases courtes, simples et concises. En sous-titre, vous pouvez, par exemple, mettre « Besoin d’un site internet ? » pour la promotion de créations de site.
Dans votre contenu, centrez votre méthode sur la méthode AIDA. Attention, Intérêt, Désir et Action, telles sont les grandes lignes de cette méthode. Faites en sorte d’attirer l’attention du lecteur à la première vue du livret. Suscitez son intérêt en apportant des réponses à ses questionnements, des solutions à ses difficultés…En lisant votre papier, il se sentira concerné. Il vous suffira alors ensuite de booster la valeur de vos produits ou services. Ainsi, vous créerez le désir de passer à l’acte chez le concerné.
Optez pour la simplicité du design
Rien ne vaut la simplicité ! En encombrant votre brochure, vous entraînerez davantage les cibles à ignorer la publicité. Evitez au maximum les mots complexes, les jargons du métier ennuient facilement. Misez plutôt sur les images et graphiques. « Une brochure sans photo est un dépliant ennuyeux. » En effet, les images stimulent plus le cerveau. Elles sont plus facilement traitées comme informations. Ainsi, le lecteur mémorisera plus facilement le message. Vous pouvez opter pour des caricatures, photos, images, graphiques, tableaux…
Aussi, laissez des espaces vides dans votre brochure. Vous mettrez alors en évidence les informations importantes de façon à les rendre attrayantes et lisibles. Ce design minimaliste permettra d’aérer vos contenus.
Enfin, n’utilisez pas plus de 3 couleurs. Trop de couleurs agresseraient les yeux. De plus, une véritable cacophonie en résulterait. Choisissez plutôt les nuances qui correspondent à votre identité visuelle. Ou alors, optez pour un peu d’originalité ! Vous pouvez également jouer sur la mise en page et mettre le tout à l’envers. Et si vous voulez prospecter pour récolter des financements, le crowdfunding est un moyen à large spectre.